9月20日，CAMA2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶（000423）主题研讨会在东阿中医药文化旅游区成功举办。作为中国广告营销领域的权威盛会，本届CAMA大奖以“自信中国”为主题，深度聚焦中国市场和文化价值，30余位覆盖多元行业背景，兼具国际视野与本土洞察的国内品牌营销专家、学者及企业代表齐聚一堂，共同评审年度优秀营销案例，并围绕东阿阿胶品牌发展的核心议题展开“巅峰论道”，为老字号品牌创新与中医药文化传承注入新智慧。
飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧，分众传媒（002027）集团联合创始人、首席营销官嵇海荣，汉威士创意集团中国区首席执行官孙二黑，BBDO大中华区CEO游宁，蓝标传媒首席创意官吴凡，东阿阿胶副总裁李新华、陈龙健等出席东阿阿胶主题研讨会。
会上，来自营销、品牌、文化等领域的专家学者、企业代表共同围绕“东阿阿胶品牌焕新策略的整合营销创意探讨”与“东阿中医药文化旅游景区资源反哺东阿阿胶品牌建设”两大核心议题展开了深入研讨与充分交流。大家普遍认为，东阿阿胶所拥有的非遗技艺、地道品质和文化底蕴是其最独特的核心资产。围绕“品牌焕新”议题，专家们提出应该在坚守品质与文化正脉的基础上，在传承中创新，实现品牌的年轻化转型与现代化表达。针对“文旅反哺品牌”议题，专家们认为，未来可进一步强化文旅项目的沉浸式与互动性体验，将文化资源优势转化为品牌优势，使之成为品牌价值的放大器和新流量入口，从而真正实现文化与产业的双向赋能。
会议指出，品牌焕新不是为年轻化而年轻化，而是因用户年轻化而必须进行的对话方式转型。近年来，东阿阿胶持续深化“1238”战略落地，以文化与产业“双轮驱动”为引擎，以品牌焕新为路径，以文化体验为纽带，深度挖掘近三千年阿胶文化精髓，夯实品牌信任基石；同时，持续加大科研投入，致力于用现代语言和科学证据“讲清楚、说明白”阿胶的价值，解决中医药现代化和国际化认知的核心痛点，以新质生产力推动企业高质量发展。
会议强调，东阿阿胶持续推动工业旅游和中医药文化深度融合，致力于打造集文化体验、康养休闲、科普研学于一体的东阿中医药文化旅游区，进一步增强了品牌跟消费者之间的情感链接和文化认同。东阿中医药文化旅游区不仅是品牌体验场，更是文化传播和产业协同的重要抓手，实现了社会价值与经济价值的统一，为老字号在新时代的突围提供了“东阿方案”。
本次CAMA中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会的成功举办，不仅为东阿阿胶的品牌焕新与文旅融合注入了前沿的行业智慧，也展现出老字号品牌在新时代背景下跨界创新、多维突破的积极姿态。未来，东阿阿胶将继续在“1238”战略指引下，深化文化与产业“双轮驱动”，进一步强化品牌叙事与跨圈层沟通，实现从产品到文化、从资源到品牌的价值升华，进一步推动中医药文化加速走向世界。
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