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内衣广告:内衣广告 2月24日上午,李诞的微博发布了一条关于女性内衣的广告,引发争议,不到4个小时,这条微博就消失了。 大家争议的焦点是,女性在性别方面遭受的恶意太多了。 李诞的一条微博引发质疑。 这一次并不是因为综艺,
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2月24日上午,李诞的微博发布了一条关于女性内衣的广告,引发争议,不到4个小时,这条微博就消失了。

大家争议的焦点是,女性在性别方面遭受的恶意太多了。

李诞的一条微博引发质疑。

这一次并不是因为综艺,而是他代言的一个女性内衣广告。

微博中,他抖机灵地写道:我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。

对于这个女性内衣品牌,李诞打出了“让女性轻松躺赢职场”的标语。

于是微博下方出现了大量质疑的声音。

“消费女性、甚至性别歧视,真令人开眼了。”

李诞不是第一个

因为对女性的偏见、涉嫌侮辱女性而翻车的,李诞不是第一个。

2月19日凌晨,“茶颜悦色道歉”的消息上了微博热搜。

原因在于,几天前茶颜悦色的一款主题马克杯上市。上面印上了长沙俚语“捡篓子”一词,被指“侮辱女性”。

在这款杯子上,详细讲解了“捡篓子”这个词的意思,指“得便宜,意外收获”。

为了让消费者理解这个词语,俚语下面还有一句解释——来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:“捡了一个篓子”。

不少消费者认为,这个词和解释,分明就是在“消费女性”,并且对女性极其不尊重。

事件在网络发酵之后,茶颜悦色很快发布了紧急致歉声明,表示:“这次事件的发生,的确是我们在创作过程中没有把握好尺度,没有做到不会产生歧义的创意,没有考虑到方言俚语在不同地域的理解差异造成的”,并将会召回这一批长沙话主题马克杯。

尽管在微博上,很多长沙当地的茶颜悦色粉丝,积极站出来帮茶颜悦色做解释,但这个词脱离了长沙话语境,确实很容易带来误解。

一波未平,一波又起。很快,网友们扒出了此前茶颜悦色的设计海报。

茶颜悦色曾经的知乎茶也品牌在一些茶包的文案上,使用“官人我要”等字眼,旁边配着一些蝌蚪的图案,不得不让人联想到两性关系。

尽管这是其2015年前后的产品物料中出现的字眼,但网友们依然认为,和如今的事件密切相关,茶颜悦色似乎靠打两性关系擦边球来搏出位。

同样,全棉时代的一则广告,也受到公众的声讨。

在冬日里的一个夜深,行人稀少的街道上,一个裹得严严实实的年轻女孩急匆匆地往前走,后面有一个陌生男子紧紧尾随,女孩一直眉头紧皱,很害怕。

为了摆脱这个陌生男子,她灵机一动,想到了一办法。迅速拿出了一包纸巾,快速卸妆。

当陌生男子走上前,一只手搭在她的肩膀上时,年轻女孩迅速回头,此时她已经卸妆成一个“丑女”(男性扮演),跟踪她的男子被吓了一跳,一看她这么丑,瞬间落荒而逃。

然后,广告推出了产品名:全棉时代。

这个叫做《防身术》的广告,让它的目标客户群——女性,感受到了严重的侵犯。

《中国妇女报》对此发声, “如此严重恶性的事件关系到女性安全,但商家却以所谓的‘创意’花言巧语,美化犯罪分子、并且丑化受害者,充满偏见、恶意和无知。侮辱女性的‘创意’广告难免受到舆论的批评。”

最后,全棉时代选择了道歉。

那些男性视角

去年,“360借条”的一条广告,也让女性反感。

一个年轻貌美的空姐,要求一个贫困的农村中年矮个男性,开通“360借条”。该男性不懂,问,我和你在一起,跟360借条有什么关系?

空姐不耐烦地指着他的房子周围说,你家的条件这么差,我们以后结婚,要用钱的话,怎么抵御风险?三下五除二用手机给他开通了借条。最终,男子申请到了15万的额度,空姐满意地跟他回家了。

许多观众认为,这条广告传递出的价值观让人难以忍受:女人跟谁在一起,都是为了钱。

360借条随后在官方微博公众号上表示已经第一时间将广告片下线,为广告内容给网友带来不好的感受道歉。

商业广告,是最急于迎合其目标受众的;广告表现出来的价值观,即是该品牌对其客户的价值观描述。用对女性的偏见打擦边球,更多是迎合男性视角的产物。

被侮辱与被损害的

“一个让女性轻松躺赢职场的装备”,这样的广告文案背后,充斥着对女性的偏见。

正如网友所说,“女性在职场上受到的恶意已经够多了,‘躺赢’这个用词有问题,凭什么说女性不用努力穿个内衣就能驰骋职场”。

在有些人的认知中,样貌比较出众的女性一旦做出成绩获得认可,会被认为是动用了自己的外表资本,或者是暗地里操作了潜规则,从而忽视自身的努力和成就。

智联招聘发布的《2020中国女性职场现状调查报告》显示,在衡量成功女性需要具备的素质时,职场女性选择的前三个要素分别是“经济和思想上的独立自主”、“在其所处的领域有一定成就”、“拥有受人尊敬的人格魅力”。

男性的选项一样,但顺序刚好相反。在男性视角中,女性成功的第一要素依然是讨喜,而女性认为独立才是成功的表现。

在职场中,男性依然存在物化女性的观念,在对女性这个群体形成的直观认知方面,男性依次选择了温柔、美貌、伟大,对女性的认知停留在性格、外貌,并强调奉献。

而“独立”取代了“美貌”成为现代女性对自己的普遍认知,女性不再靠颜值来取悦和依附于男权,更期待通过自己的能力来活出自我价值。

类似的刻板印象,随处可见。

法学家们借助社会科学家的研究,发现职场母亲在撞到著名的“玻璃天花板”之前,“母亲墙”(maternal wall)已成为她们工作道路上的一大阻碍。

琼·威廉斯于2003年创造了这个词,描述了“母亲墙”包括的一系列偏见:

当一个无子女的女人不在办公室时,人们推测她正外出办事。但如果是一个母亲不在办公室,却往往被认为是去竭力解决照顾孩子的问题了。经理和同事们可能会认为孕妇和新妈妈们在女性气质的光环下,善解人意,感情充沛,温柔体贴,无攻击性——总而言之,就是不适合工作。

如果这些女性摆脱了这种气质光环,保持强硬、冷静、果断,并致力于自己的工作,同事们则可能批评她们是不称职的母亲。

宣称“穿一件特殊的内衣就可以让一个让女性轻松躺赢职场”,这样的逻辑,与“母亲墙”中的偏见如出一辙。

这条存在争议的广告文案,存活不到4个小时后,在李诞的微博中被删除了。但是,当下的社会,那些对女性的偏见,仍未消失。


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